CIG'ARRETE
Nudge et Marketing Social pour une méthodologie innovante de prévention de tabagisme chez les jeunes
Le tabagisme et la France
Le tabagisme et la France
Le tabagisme représente l'un des plus grands problèmes de santé publique dans le monde. Selon EHIS, la part de fumeurs en France est significativement plus élevée que celles observées dans la majorité des pays aux caractéristiques socio-économiques similaires. De plus, en région PACA le tabagisme quotidien est significativement plus élevé que la moyenne nationale.
L'outil de lutte contre le tabagisme
L'outil de lutte contre le tabagisme
Jusqu'à ce jour l’outil le plus impactant de lutte contre le tabagisme fut l’augmentation du prix du tabac. Cependant cette augmentation des prix aggrave les inégalités sociales de santé en matière de tabagisme : plus les prix ont augmenté, plus la prévalence du tabagisme a progressé chez les plus socialement défavorisés, aggravant leur précarité.
L'idee du projet
CIG'Arrete est un projet de prévention innovant, qui a pour objectif à évaluer positivement les étapes de consommation des fumeurs à travers une incitation douce dans la région Provance-Alpes-Côte d'Azur. L'idée du projet est de créé et déployer des actions de nudge avec les acteurs de terrain qui travaillent en étroite collaboration avec la population des jeunes de la région PACA.
Les quatre objectifs spécifiques du projet sont :
1
Intéresser le public jeune à l’enjeu de préserver sa santé et aux risques du tabagisme
2
Impliquer les publics cibles dans la mise en place d’une bonne hygiène de vie (donc sans tabac)
3
Inciter les jeunes à progresser vers l’arrêt du tabagisme
4
Maintenir la motivation des jeunes ayant décidé d’arrêter le tabagisme
Quel sont nos approches ?
Quel sont nos approches ?
En se basant sur notre propre étude sur l'usage du tabac (UX) chez les jeunes âgés de 13 à 25 ans, nous avons développé 4 approches différentes de leviers d’influence qui permettent de couvrir la sphère d'intérêt de la population cible.
Notre cible
Notre cible
La population cible de ce projet est les jeunes de 12 à 25 ans de la région PACA disposant d'un smartphone.
Une demarche collective
Une demarche collective
Dans le cadre du projet CIG'Arrete, l'équipe du projet collabore avec différents acteurs de terrain des différents domaines ( association spécialisée dans la prévention, dans les addictions, dans les activités socioculturelles ou sportives, associations étudiantes et etc.) afin de créer et déployé des actions de nudge avec les acteurs de terrain qui travaillent en étroite collaboration avec la population des jeunes de la région PACA.
Methodologie
Methodologie
le Nudge
le Nudge
Le nudge est l'influence du comportement ou incitation douce par la suggestion, qui spécule que l’être humain n’est pas rationnel. Il est influencé par des biais cognitifs, des émotions, par les autres individus et par l’environnement qui nous entoure.
etude mixte
etude mixte
Au sein de CIUS, nous avons mené une étude mixte (quantitative & qualitative) auprès des jeunes où nous avons abordé différentes thématiques, qui nous a permis de comprendre la perception de jeunes de tabagisme et leur avis sur l'influence;
c'est quoi le Marketing social ?
c'est quoi le Marketing social ?
Warm oven baked bread with homemade preserves and butter
Ateliers de Co-Design
Ateliers de Co-Design
Ces ateliers nous ont permis d'identifier la journée type de jeunes, grâce aux qui nous avons pu développer les approches adaptées à notre publique cible.
Rejoindre la communaute CIG’Arrete
Votre établissement intervient auprès de jeunes, non seulement pour les accompagner à battre contre les addictions mais aussi dans les activité socio-culturel ou sportive ?
Vous pensez que votre population cible peut être touchée par le problème du tabagisme.
Vous voulez contribuer dans les actions de prévention contre le tabagisme.
Contacter -nous ou inscrivez-vous dans la communauté du projet.
